香奈儿5号

香奈儿5号的创新完全改变了香水世界，它创造过很多第1，第1款人工合成的香水，第1个使用电视打广告的商品等。转眼间，已是香奈儿5号走过的第97个光辉。在近百年的变迁中，香奈儿5号赋予女性“自信做自己”的精神气力，使其成为世界上千万女性的钟爱之选，并成为史上最成功的香水之1。香奈儿5号很流行，在全球，每半分钟就可以卖掉1瓶。

逢迎女性独立自我的高级香

我们常常探讨，香水的高级感究竟是甚么，高级感并不是1味堆砌，更不是闻起来像他人的用香体验；而是让人感觉到喷上香水后所带来的精神气力，能够展现真实的内心。你决定自己闻起来是甚么样，做你自己。这是香味与人之间最珍贵的情感共鸣，也是香奈儿5号香水所诠释的自我。

1921年距离我们太遥远，现在的我们难以单从气味上，体会为何香奈儿5号是1款叛逆的香水，就像我们也难以想象210世纪初的香水潮流有多么呆板。那时，贵妇淑女只能使用最简单的单1花香调香水，诠释披着花香的优雅温顺的女性；而龙涎香、劳丹脂、麝香等香料，则被视为不正统的、不端庄的气味。

这是香奈儿希望香水“闻起来有女人味的女性香味，而不是1朵花”的由来。她设计香水的初衷，是为了驳斥这类呆板的香味规则，为前卫的年轻女士创造出有别于以往的全新香味，女人们不需要拘束自己，使用与大家1致的香水；而是用抽象又复杂的香味来诠释自己的风格。香奈儿希望香水属于现代艺术，属于1种概念，并且就像洋装1样，是经过设计的。

用香奈儿自己的话来讲：“这就是我要的，1种截然不同于以往的香水，1种女人的香水。1种气味香浓，使人难忘的女人。”香奈儿最知名的代言人，就一定是香奈儿本人了。她1生为独立而奋斗，独立意味着更多的自由南山中兴工作服
，自由也是香奈儿最喜欢的。选择香奈儿5号，正是那些重视自我、寻求自由、品味高雅高速收费站工作服棉服
、财力雄厚，体现自己价值的魅力女性。

忠于原创的历代更迭

每瓶好的香水背后都需要1个好的调香师。当时，香奈儿认识了巴黎著名的香鼻子恩尼斯。恩尼斯正在研究1种可以通过与高级香精混合使香气轻灵散发的化学物资，叫做乙醚。香奈儿在与恩尼斯的交谈中明确提出不要模仿鲜花香味，而是要打造1款人工合成的香水。终究香奈儿从样本中最选中了第5号样品，并将此命名为5号香水。由于数字5是香奈儿女士的荣幸数字，而在尔后，香水的销量也证实了这是1个正确的选择。

就这样，世界上第1款人工合成的香水诞生了，1款有超过80多种成份能让嗅觉感到愉悦又异于鲜花香味的香水。依照香奈儿女士的要求，调香师首创性地利用了醛调制香水，这在崇尚天然精油调香的时期，是个与众不同的产品。香奈儿5号是第1瓶花香和醛结合的香水，首创了化学香料在高级香水中的利用，而这类独特的气味，10分符合兴起的女士特立独行的潮流，并引发了轰动。

除气味以外，香水瓶也带有品牌的设计哲学。香奈儿女士认为“时尚是1门建筑学，1切关乎比例”。她喜欢冷峻清晰、带有简洁之美的线条与形状，这类风格传递出控制与庄重的气质。5号香水的瓶身简洁周正，看似简单，实际上在过去几10年中，为了到达最精致优美的比例，香水瓶和瓶盖经历了数次改版。时至本日，5号香水瓶更像是切割完善的宝石，纵使时间过去很久，还是保有其独特的迷人光彩，吸引着众人的眼光，成为香水史上不可疏忽的风景线。

转眼间，已是香奈儿5号走过的第97个光辉。在这近百年来的变迁中，她彰明显女性不断变得更加自信，独立，崇尚自由。香奈儿5号香水的悠久历史，要想在本日获得年轻人的芳心，品牌就需要在经典元素上加入新鲜的元素，使得经典可以延续。香奈儿品牌除保持销售原版的5号香水之外，还陆续推出了不同浓度的版本和略微修改了配方的复刻。

Chanel No.5 Eau de Toilette Spray是在1924年便推出的淡香水喷雾，比香水更加合适在夏天使用。2006年推出的Chanel No欧美风格工作服
.5 Eau Premiere则减少了虎魄的用量，从而更偏花香，更年轻化，合适当下的香氛审美。而在2016离职++工作服不退
推出的Chanel No.5 L'Eau则融会了柠檬、佛手柑和橘子的香气，变得清新有活力。推出的不同版本使得这款香水可以被更多人接受和使用，这对想要尝试经典5号香水但望而生畏的年轻人更加友好。

成功的商业推行

香奈儿5号的每次推新都卷起了新的时尚热潮，伴随着耗费巨资的明星代言和广告大片，无1不吸引着人们的眼球。玛丽莲梦露曾在采访中说到入眠时所穿的只有几滴香奈儿5号，直到现在也被人们津津乐道。代言人从法国著名女演员凯瑟琳€€德纳芙、卡洛尔€€布盖到以1200万美元天价代言的“女神”妮可基德曼、著名模特吉赛尔€€邦辰。

香奈儿5号创造出了许多第1次，其中包括第1次以男明星代言女香约请到了布拉德皮特。目前最新的5号之水代言人，是有史以来最年轻的代言人莉莉€€罗丝€€德普。她父亲是美国著名演员约翰尼€€德普。她们无1不是当时期高贵典雅女性的代表，从身体上和心灵上散发着香奈儿5号香神秘典雅，却又现代感10足的气质。纵观香奈儿5号的代言人就不难看出这支香水的风骨：自由、独立、优雅、迷人。

香奈儿5号香水从被创造出来的那1刻便是具有时期意义的。从1921年的看似离经叛道，不符合主流审美，再到今天用不同的方式向各个年龄层的人诠释这1支香水，香奈儿5号存在的意义早已超出香水。它更像是1个有生命力的标志，虽然随着时期的变迁表现出不同的形态，但是所传递的始终是“不论你是谁，穿上香奈儿5号香水，就能够自信做自己”。

图：网络

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